مدیر عامل اپل، تیم کوک، روز سه شنبه در کنفرانس DealBook گفت که او شخصا صاحب ارز دیجیتال است.  کوک گفت که او "مدتی" به ارزهای دیجیتال علاقه مند بوده و در حال تحقیق در مورد این موضوع بوده است.  کوک گفت که علاقه او از نقطه نظر شخصی است و پیشنهادات مبنی بر اینکه اپل ممکن است ارز دیجیتال را در ازای محصولات به عنوان در نظر بگیرد یا در آن سرمایه گذارى و مشاركت كند، را رد کرد. هم چنين خاطر نشان كرد كه  منطقی است که ارزهاى ديجيتال را به عنوان بخشی از یک مجموعه متنوع داشته باشیم.